A prova dos 100 metros rasos do atletismo dos Jogos de Londres, que teve o jamaicano Usain Bolt como seu protagonista absoluto, quebrou recordes de audiência na TV e também nas redes sociais, já que, logo após a disputa, foram registrados 2.360 'tweets' por segundo, todos mencionando a competição.

Segundo os dados oferecidos pelo site especializado theuksportsnetwork.com, o pico de tráfego nesta mesma rede social foi registrado 33 segundos depois que Bolt ganhou a medalha de ouro na prova.

De acordo com os números apresentados pela Starcom MediaVest, os usuários tuitaram até 105 mil mensagens por minuto, um número quatro vezes maior que os tweets efetuados durante a cerimônia de abertura.

Na abertura dos Jogos de Londres, os usuários enviaram 9,6 milhões de 'tweets'. Na ocasião, os assuntos mais citados foram o encontro entre James Bond e a rainha Elizabeth II, e uma imagem de Paul McCartney minutos antes de sua apresentação.

Nas menções globais do Twitter, Bolt foi o atleta mais citado, com 1,5 milhão, um número muito superior às 320 mil menções que obteve seu compatriota Yohan Blake, que ficou com a medalha de prata.